Duracell produce batterie per uso domestico da oltre 80 anni. La storia del marchio inizia negli anni '20, quando lo scienziato Samuel Ruben e l'imprenditore Philip R. Mallory fondarono una società. Inizialmente, l'azienda si chiamava P.R. Mallory Company ed era specializzata nella produzione di batterie al mercurio per veicoli militari. Il marchio acquisì popolarità con lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale.
Le batterie al mercurio erano più resistenti ai climi umidi in cui si svolsero alcune delle fasi belliche. In questo periodo, l'azienda cambiò nome in Mallory Battery Company. Tuttavia, negli anni '70, l'impatto ambientale dannoso del mercurio divenne noto e Duracell passò alla produzione di batterie alcaline.
S. Ruben aveva una mente curiosa e, durante alcuni esperimenti nel 1955, sviluppò un nuovo tipo di batteria alcalina. Aveva dimensioni compatte, innovative e una lunga durata. E qui, un colpo di fortuna arrivò in aiuto del marchio: a partire dalla metà degli anni '50, l'azienda Eastman KodakLanciò la produzione di una nuova linea di fotocamere. Questo dispositivo richiedeva una notevole quantità di energia per funzionare e le batterie alcaline Duracell erano ideali come fonte di alimentazione. Questa alleanza segnò una nuova fase nello sviluppo del marchio.
Nei primi anni '60, le prime batterie di dimensioni furono rilasciate con il marchio AAE AAANel 1964 l'azienda cambiò marchio e da allora in poi produsse prodotti con il marchio Duracell.
Vendita
Nel 1978, l'azienda fu venduta alla Dart Industries, dando vita al colosso Duracell Inc. Sebbene alcuni progetti abbiano subito danni a causa dell'acquisizione, il marchio venne mantenuto e continuò a essere attivamente sviluppato.
Gli anni successivi furono caratterizzati da iniziative progressiste. Nel 1985, Duracell lanciò la prima batteria al litio per uso domestico. E nel 1987, divenne la prima azienda a includere la data di scadenza sui suoi prodotti.
Nel 1988, Duracell fu acquisita da Kohlberg Kravis Roberts per 1,9 miliardi di dollari. Grazie a un'intelligente strategia di marketing, nel 1991 rappresentava il 43% del mercato americano delle batterie alcaline.
A partire dal 1994, Duracell ha iniziato a espandersi attivamente a livello globale. La produzione è stata avviata in India, Cina e Germania. Nel 1996, Duracell è stata acquisita da Gillette. Da allora, l'azienda è diventata leader indiscusso del mercato, lanciando una nuova generazione di batterie con una durata doppia. Nel 1998 è stata introdotta la linea Duracell Ultra.
Nel 2005, in seguito alla fusione tra Gillette e Procter & Gamble, il marchio Duracell è diventato di proprietà di P&G.
Dal 2008, Duracell, in collaborazione con Dane-Elec, produce hard disk per dispositivi mobili, unità di memoria e lettori di schede.
Nel 2016 il marchio Duracell è stato acquisito da Berkshire Hathaway, di cui fa ancora parte.
Attualmente vengono realizzati i seguenti prodotti con il marchio:
batterie AA;
AAA;
C;
D;
batteria da 9 volt;
CMOS;
Elementi AAAA;
Elementi di potenza in miniatura;
Batterie ricaricabili.
