Al momento le batterie con lepre sono di proprietà delle aziende EnergizzanteE Duracelle questo è fondamentalmente il nome che hanno. Inizialmente, il marchio del coniglietto rosa apparteneva a Duracell, ma poi EnergizzanteL'ho preso anche io, modificandolo leggermente. È stato raggiunto un accordo tra le aziende e ciascuna ha iniziato a vendere batterie con il logo del coniglio rosa in diversi Paesi.
Come ha fatto un coniglietto rosa a provocare una rissa tra due grandi aziende?
Il 13 settembre 2016, Energizer ha lanciato una campagna pubblicitaria con un coniglio rosa. Poco dopo, è stata intentata una causa legale contro l'azienda. Duracellutilizza un coniglio sulle confezioni dei prodotti. Il conflitto è stato indagato dalla redazione di vc.ru.
Nel 1973 uscì la prima pubblicità di batterie Duracell raffigurante un coniglio rosa. Dimostrava quanto bene funzionassero i giocattoli elettrici con la batteria.
Sedici anni dopo, Energizer lanciò il suo spot pubblicitario che prendeva in giro Duracell. Il video mostrava gli stessi animali. Prima della sua uscita, gli organizzatori pensavano che si sarebbe trattato di un evento isolato. Ma dopo un po', l'azienda ricevette molti commenti positivi e decisero di estendere la campagna.
Energizer fu la prima a registrare il coniglio come marchio. Tutto ciò avvenne negli Stati Uniti. Anche Duracell registrò la sua lepre. Nel 1992, le due aziende concorrenti stipularono un accordo. Questo accordo alla fine... Energizzantepotrebbe utilizzare il coniglio rosa in Canada e America, e Duracell in tutti gli altri paesi.
A partire dal 1990, queste lepri si svilupparono separatamente e divennero distinte l'una dall'altra per aspetto e personalità. Il personaggio Duracell acquisì tratti più umani e divenne essenzialmente un atleta.
Il coniglietto Energizer si muoveva ancora sulle zampe e assomigliava a un animale normale. Si muoveva grazie alle ruote del giocattolo. Il suo carattere era energico. Lo spot televisivo sembrava standard. Batteva su un tamburo e diceva che non si sarebbe fermato grazie alle sue potenti batterie. Poi il coniglietto ha pronunciato lo slogan dell'azienda: "Continuo a muovermi, continuo a muovermi, continuo a muovermi!"
Nel 1994 fIrma Energizerhanno dimostrato che il loro coniglio assomiglia al robot R2-D2 di Star Wars. Il coniglio combatte e ne esce vittorioso grazie a potenti batterie.
Qualche anno dopo, l'azienda ha cambiato il suo slogan in "Energia positiva". Nel 2016 è stato lanciato uno spot pubblicitario con un nuovo video ma con il vecchio slogan.
È stato condotto uno studio e gli esperti hanno scoperto che alle persone piace il coniglio rosa, ma vogliono vedere qualcosa di nuovo in esso. Di conseguenza, Azienda Energizerdecisero di rifare il loro coniglio.
Cambiare questo personaggio era troppo rischioso, dato che nel 2008 il suo indice di riconoscibilità era addirittura del 95%. Alla fine, la dirigenza ha deciso di concentrarsi sul suo aspetto. Ora si muove di più e usa più espressioni facciali.
Anche il coniglio Duracell è stato sviluppato e, nel 2015, l'azienda ha deciso di raccontarne l'evoluzione attraverso una storia. La vita del coniglio è stata raccontata al mondo attraverso animali alimentati a batteria che, secondo la leggenda, lavoravano al suo fianco.
I giocattoli a forma di dinosauro spiegarono per primi di aver sentito parlare di un giocattolo che funzionava senza sosta. Poi un cane e un orso intervennero, elogiando il coniglio per la sua tenacia. Alla fine dell'intervista, il giornalista chiese ai giocattoli di definire la mascotte Duracell in una sola parola. Gli aggettivi che trovarono includevano: inarrestabile, resiliente, inesauribile, aggraziato, folle, instancabile e pazzo.
Alla fine del 2016, Energizer ha intentato una causa contro Duracell dopo che l'azienda aveva iniziato a vendere le sue batterie negli Stati Uniti in confezioni raffiguranti un coniglio rosa. La confezione era stata importata dall'Europa, dove Duracell ha il diritto di commercializzare le sue batterie utilizzando il coniglio. Duracell ritiene che queste cause legali siano necessarie. Energizzanteal fine di modificare i termini dell'accordo adottato nel 1992. La società ha affermato di non poter avere alcuna influenza sui distributori che importano batterie in America.
Il giudice Carol Jackson, che ha ascoltato il caso, ha affermato che EnergizzanteIn linea di principio, avrei potuto vincere la causa se fossi riuscito a dimostrare che Duracell stava influenzando i suoi distributori.
Le statistiche del 2015 mostrano che Duracell è il principale venditore di batterie in America, con Energizer al secondo posto.
